《中国市场营销策划（第2版）》 一本连接理论与本土实践的营销策划指南

在市场营销领域，策划能力是连接创意与执行、驱动品牌增长的核心竞争力。由朱华锋教授所著的《中国市场营销策划（第2版）》正是为培养这一能力而生的系统性教材。本书作为一本广受高校师生和企业从业者好评的图书，其核心价值在于将经典营销策划理论与不断变化的中国市场环境紧密结合，为读者提供了一套兼具逻辑性与可操作性的策划方法论。

内容摘要

《中国市场营销策划（第2版）》全书围绕营销策划的完整流程展开，从策划的基本概念、原则与创意方法入手，逐步深入到市场调研分析、目标市场战略（STP）、品牌策划、产品策划、价格策划、渠道策划及促销策划等关键模块。第2版尤其注重时效性，更新了大量本土企业案例，并针对数字化背景下的线上线下融合、社交媒体营销、场景化营销等新趋势进行了内容补充。区别于纯理论阐述，书中强调“分析-创意-决策-执行-评估”的闭环，每一章均设有学习目标、案例讨论与实训项目，引导读者在真实商业情境中训练策划思维，体现了鲜明的应用导向。

书评：价值与启示

该书最显著的特点是“接地气”。朱华锋教授长期深耕中国市场研究，书中选用的案例多来自本土知名品牌与快速成长的中小企业，既包含成功的策划范式，也不回避失败的教训复盘，让读者在决策对比中理解东西方营销逻辑的差异与融合点。有读者评价其为“终于不再空谈4P，而是展示了如何在中国语境下拼装4P”。从结构上看，全书的章节规整清晰，三层次（理论导引、方法工具箱、实训指南）递进自然，非常适合作为经管类专业课程的核心教材和企业内训资料。

另一个值得关注之处在于，书中着重强调了策划的文化适应性。在如何将传统价值观、消费情感认同与新产品诉求相匹配等方面给出具体路径，对正处于成长阶段的中国自主品牌而言具有指导价值。理论与实践的结合也让多家企业在调整产品线和渠道转型中得到了直接的获利良策，营销人员将它放在触手可及的地方，随时温习能有效启发思路。有些期望读到前沿定量分析方法的读者可能认为本书偏向纯定性阐述，广度尚留拓宽余地，但作为方法进阶综合教材来看，它的重点取胜仍毋庸置疑，阅读结构能有效的为大多数读者提供一个操作指南闭环。对未来想要系统搭建营销框架或备考硕博士策划业务的人员很为妥切实用，有效帮你在迷务局面看差距找回落地把握的解答思绪工具书册。“它是行动者在案台磨出前线的‘敌情破解图’。”曾有企业在点评当中富有突破情绪概述句话。综上列举这是凝缩从造战略加直营统筹能力的宝典创作缩影。它具有实用实战思路分析新颖，囊括对变智能的改革和创新意图之中产为标志意义策划领航道路指向手册内涵界集结构给通到阅读引建议。\